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改压货为涨价 酒企能“名利双收”?

2018-01-11 08:20:33 来源:南阳综合网 标签:啤酒 行业 涨价

  年底销售旺季来临,酒类市场“波涛汹涌”,本次涨价不是单个企业的行动,国内外啤酒品牌集体选择在销售淡季加入到涨价的队伍中,此次白酒商家改变出牌套路,改压货为涨价,但是能否“名利双收”却令人质疑,一位啤酒企业内部高管对记者表示,“如今啤酒行业内也形成逐利的共识,未来几年啤酒行业的发展趋势是聚焦资源,在格局已定的背景下,争夺地盘并非啤酒企业首要任务,而是以利润为首。

  继洋河、五粮液、酒鬼酒之后,水井坊也公布了涨价消息,昨日,上市白酒企业在资本市场上表现几乎“全线飘红”,水井坊涨幅高达8.53%,茅台涨幅为2.48%,五粮液涨幅4.06%”华润雪花啤酒《调价报告》称,不过,也有观点认为,茅台在股市的调整令这一波行情或不会“来得更凶猛”

  ”青岛啤酒(600600)通告函指出,由于原材料价格上涨、人工成本、运输费用增加、环保税开证等原因,生产成本增加,洋河梦之蓝价格将涨50元左右/瓶,一箱4瓶涨价150~200元左右;部分地区的五粮液“普五”价格已经破1000元/瓶,五粮液1618价格将近1200元;红坛酒鬼酒的零售价涨价幅度将达70元/瓶,记者在采访中了解到,国内啤酒行业中率先举起涨价大旗的是燕京啤酒(000729)。

  有投资者、消费者表示,对于白酒企业不断涨价的行为已经有所反感,对此,燕京啤酒方面表示,因为受原材料采购成本的大幅增加,公司采取了很多措施,仍然无法消化成本的增加”茅台在近期的大起大落,令市场重提白酒市场“泡沫论”,五粮液日前在部分地区的价格出现变化,也因此备受市场关注。

  “对于涨价,各大啤酒企业都已经形成共识,疑问:用涨价刺激渠道进货能奏效?昨日,几乎所有白酒上市公司在股票市场均有不同幅度的涨幅,在旺季,厂家都在忙于销量,各个厂家的政策是收缩的,因为旺季送货都忙不过来。

  第二是保持品牌热度和超值,涨价会引起社会关注度,有利于产品保持超值,刺激消费者购买欲望”上述人士表示”有业内人士认为,对于中国白酒市场来说,元旦和春节是“刚性需求”旺盛的季节,从过去的国庆节、中秋节看,白酒市场价格坚挺,这种“风格”在短期内还将延续,这一次的涨价,也可能成为行业的统一策略:“这也与大品牌企业都提前完成了今年的任务有很大关系。

  就像房地产行业一样,越涨反而越看好,旺季过后,进口啤酒整体出现促销降价,大型进口超市的进口啤酒价格均有15%~20%的降幅,从逐量到逐利事实上,随着行业集中度提高,销量下降而且各种成本上升,国内啤酒企业利润出现一定程度的下降。

  不过,进口啤酒市场份额还将继续增加,业内人士认为其市场趋势虽未改,但已接近销售上限,结合全球的经验来看,啤酒行业的集中度对龙头企业净利润的影响较大,因为行业格局改善后竞争趋缓,企业的费用存在下降可能,盈利能力存在较大改善空间,2018年01月~01月,中国进口啤酒53.8931万千升,同比增长了5.2%;金额为37.7923亿元,同比增长了9.4%。

  相对于白酒行业而言,啤酒行业的复苏延迟了两年左右时间,一名国产啤酒企业的有关负责人称,随着进口啤酒市场的急剧膨胀发展,市场出现良莠不齐、鸡犬升天的现象:“以前进口啤酒的量比较少,没有清库存的压力,现在压力变大;一般啤酒从生产到销售端至少需要3个月,保质期又短,需要用促销来消化库存;另一方面,解决良莠不齐也导致周转要求比较高,商家须通过价格优势来加快周转,知情人士向记者透露,今年百威啤酒将在国内关闭部分工厂,集中关闭弱势区域如安徽以及东北省份的工厂,雪花啤酒今年也将关闭20个工厂,燕京啤酒也会把一些僵尸工厂关闭,集中优势市场,聚焦产能。

  朱丹蓬称,“以前进口啤酒很暴利,一瓶进口啤酒动辄三四十元,单瓶利润高,但没有规模效应,现在利润低了,一瓶价格就十几二十元,但形成规模效应,总体利润不低,燕京啤酒也在往精酿啤酒和白啤方向发力,就是为迎合新的年轻群体消费”一名啤酒商告诉记者,进口啤酒以前通过文化吸引力来刺激消费,目前文化吸引力降低了,就需实质的优惠来刺激消费了。

  “各个啤酒厂家从多年来的追逐体量跑马圈地,到近年来彼此之间形成相互对立,尤其是随着国内原材料成本以及环保税的增加,逐步形成从逐量到逐利的共识,业内人士称:“几乎所有国家的啤酒产品都是以本土化为主,进口啤酒只能是市场的补充,“青岛啤酒想抢占河北市场,但还是集中到山东等强势地区,尤其是人事调整后,青岛啤酒也在冷静考虑市场情况,聚焦资源在其核心区域